В современной России мужчины, в среднем, живут на 12 лет меньше, чем женщины. В результате преждевременной мужской смертности и высоких показателей развода, многие гетеросексуальные женщины проживают поздние этапы жизни без партнера. Новая идея «успешного старения», связанная, прежде всего, с потреблением анти-возрастных товаров и услуг, стала заметна в Российских медиа. Однако доктрина активного долголетия пока не слишком хорошо согласуется с тенденциями на рынке труда и другими возможностями оставаться на значимых социальных позициях.