В классической модели Парето предполагается, что совокупный спрос может быть описан как результат выбора объёмов потребления одним рациональным репрезентативным потребителем, который максимизирует свою функцию полезности при бюджетном ограничении. В докладе обсуждается необходимость введения дополнительного требования положительной однородности функции полезности и приводятся результаты численных экспериментов по оценке этого требования в контексте решения задач прогнозирования и анализа сегментации товарных рынков.