Доклад посвящен обсуждению популярных в поведенческой экономике моделей с точками отсчета индивида. Затрагиваются вопросы, связанные с формированием точек отсчета и подходами к их эндогенизации, предложенными Koszegi, Rabin (2006, 2007, 2009, 2011). Существование персональных равновесий (Personal Equilibrium, PE) индивида обсуждается авторами в условиях предположения о кусочной линейности «поведенческой» части функции полезности.