Императивной является ситуация, в которой личность чувствует необходимость действовать под воздействием дискурсивно оформленных побуждений. Побуждения могут иметь разную природу, быть по-разному выраженными, иметь внутренний или внешний по отношению к личности источник. Что есть общего в разных по названным параметрам побуждениях, что позволяет говорить о них как о моральных (нравственных), в отличие от гедонических, прагматических, социально-адаптивных, социально-дисциплинарных и т.д.? Что позволяет говорить о моральных побуждениях как о долженствовании?