В докладе будут рассмотрены колебания в употреблении названий жителей г. Старая Русса (Новгородская область) на протяжении ХХ в., при этом особое внимание будет уделено номинативным стратегиям в разных типах текстов (газеты, историко-краеведческая литература, художественная литература и публицистика). Древнейшее название рушане (рушанин, рушанка) в начале ХХ в. осознавалось как архаичное и использовалось по преимуществу в контекстах, связанных с древней историей города.