12 декабря 2014 года в рамках исследовательского семинара Центра STS выступит с докладами «Предпринимательство онлайн: трансформации бизнес-стратегий в Сети Интернет» и «"Бизнес-персональность": Новые вызовы предпринимательства онлайн, или конструирование себя через свой бизнес» Екатерина Таратута, к. ф. н. СПбГУ. Начало в 13.00, ауд. 173.
«Предпринимательство онлайн: трансформации бизнес-стратегий в Сети Интернет»
За последнее время на рынке все более заметным становится новое бизнес-сообщество - реализующее свои предпринимательские проекты в Сети Интернет. Сегодня можно говорить о существовании "электронного разделения" (electronic divide) в каждой отдельной бизнес сфере (например, в консалтинге). И хотя формально онлайн и оффлайн предприниматели присутствуют на одном и том же рынке, их профессиональные практики, маркетинг- и бизнес-стратегии существенно отличаются. Фактически речь идет о двух не связанных между собой профессиональных мирах. Один из них существует исключительно онлайн, второй - преимущественно оффлайн с частичным представительством в Интернете. Оба типа бизнесов работают в одной сфере, однако занимаются разным бизнесом. В докладе будет обсуждаться специфика онлайн и оффлайн предпринимательства в сфере профессионального консультирования. Основное внимание будет сосредоточено на анализе различий бизнес-стратегий и способов взаимодействия с целевой аудиторией в онлайн и оффлайн коммуникации.
«"Бизнес-персональность": Новые вызовы предпринимательства онлайн, или конструирование себя через свой бизнес»
Современное онлайн-предпринимательство фокусируется на личности и идентичности предпринимателя в гораздо большей степени, чем когда-либо прежде. Бизнесы до эпохи индустриализации и малые бизнесы индустриального периода также в значительной степени были обусловлены конкретными игроками, однако личность предпринимателя как правило оставалась за пределами бизнес-стратегий и ее значение можно было, скорее, реконструировать «по факту». Напротив, многие современные бизнесы, работающие исключительно в онлайн, сознательно фокусируются на личности и идентичности самого предпринимателя и используют этот подход как сознательную маркетинговую стратегию, часто единственную. Однако такое положение дел вызывает множество коллизий и сложностей, поскольку в итоге предпринимателям приходится объединять свое представление о маркетинговой целесообразности с этой новой необходимостью «вкладывать себя» в основание своего бизнеса. Для предпринимателей эта новая стратегия "бизнес-персональности" зачастую служит источником головной боли, по крайней мере в первые годы развития их бизнесов, так как подразумевает постоянное психологическое напряжение между различными "я" субъекта: экономическим, социальным, психологическим и т.д. Введение личности предпринимателя в центр бизнес-модели также ведет к неминуемой публичности: нужно вести блог, давать (видео)-интервью, отвечать на комментарии подписчиков и т.д. На материалах полевых наблюдений и интервью автор доклада обсудит проблемы выстраивания бизнес-стратегии, в основе которой лежит личность предпринимателя.